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康佳收购新飞:中国家电格局的崭新一页

发布时间:2018-07-03 09:15  来源:中华网   浏览量:

6月29日,家电行业有一则“爆炸性”的新闻传了出来:已经进入破产重整规划、执行股权司法拍卖的新飞,最终花落康佳。康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价,竞得了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司(统称为新飞公司)100%股权,囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

这一新闻一出,激起了业界关于最近由传统家电企业转身投资平台型企业的康佳、关于这几年公司经营负面不断、一直处于舆论漩涡中心的新飞、以及中国白电市场未来格局的变化和延展的话题讨论。从引入外资唱主角到本土品牌撑大局,康佳收购并重组新飞的可以说是中国白电市场格局转换大浪潮中的一个标志性事件。

从去年下半年开始,媒体和业界关于新飞的关注就开始陡然上升——不是因为这家公司的产品、市场有了多么亮眼的表现,而是这家公司频繁爆出的经营危机事件:因资金链断裂,不能清偿到期债务,并且资产不足以清偿全部债务,2017年10月30日,新飞向新乡中院申请重整。2017年11月9日,新乡中院裁定受理新飞电器、新飞家电以及新飞制冷器具申请重整三案。

2018年1月4日,新乡中院裁定新飞公司合并重整。但是合并重整的裁定下发还不到40天,2月8日,新飞公司又宣布了复工的消息。然而,新飞的大股东新加坡丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金,新飞再次陷入停产状态。两个月之后丰隆亚洲却发布公告宣布从新飞公司撤资。对于撤资原因,丰隆亚洲在4月13日公告中表示,新飞公司自2011年以来一直在亏损,鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧,近年来其业绩也一再恶化,致使新飞公司财务表现受到不利影响。

2018年5月18日,新飞公司合并重组案召开第二次债权人会议,会议通过了新飞家电、新飞电器、新飞制冷器具的重整计划。比较有意思的一件事情是,在新飞电器进入司法拍卖流程后,多家家电行业巨头表现出了对新飞的兴趣,展开“暗中角逐”:其中就包括家电零售巨头国美、制冷行业大户万宝以及最后拿下新飞的康佳。这家曾经是中国冰箱行业“四朵金花”之一的企业,对其他企业而言依旧具备相当的吸引力。

于是我们就看到了文章开篇的这一幕。而新飞从诞生到辉煌,再到一路磕磕绊绊、陷入僵局、破产重整,是中国本土家电企业这30年的发展演进的一个缩影。

中国家电行业的起步与国外技术和资本的引进密不可分,当年国人耳熟能详的诸多家电产品,都采用了“联合品牌”的方式打开消费者认知的第一扇窗户:诸如东方齐洛瓦、美菱阿里斯顿、合肥三洋荣事达等,现在的家电巨头海尔当年也是以“青岛利勃海尔”之名出道的——新飞也不例外。前身是新乡市无线电设备厂的新飞,1985年从荷兰飞利浦公司引进现代化冰箱生产线,以“新乡飞利浦”的品牌进行市场销售并占据一席之地。随后品牌名称简化为“新飞”,并在1996年更换全新的英文商标“FRESTECH”,开始了新飞在中国冰箱市场上的高速发展。

一定有不少人还记得新飞当年的广告词“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”,彼时的新飞已成为中国家电行业的标杆企业之一。无论是消费者的认可度、还是市场占有率和企业经营状况,皆处于万事丰沛之状态。1996年起新飞跻身全国同行业前三强,与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业的“四朵金花”。在2002年新飞一度进入全国冰箱产销总量的前两强,国内市占率高达18.88%。在当时,新飞冰箱是不少消费者物美价廉的首选。

这一气势如虹的增长局面在2005之后急转直下。新加坡丰隆入主新飞是这一重要转折发生的关键点。

前面提到过,中国家电行业的兴起与国外技术和资讯的引入密不可分,在90年代中期开始,神州大地上兴起的“招商引资大潮”让不少地方政府看到了新的企业运作模式。新乡市政府亦对新飞进行了股份制改造,成立新飞集团。2005年新乡市政府将新飞电器中所持有的39%国有股权转让给丰隆后,后者手握90%的股份,成为决策者。然而优良的产品和市场表现并没有和丰沛的资本实现1+1>2的效果。新飞的历史拐点,从此开始。

这一时期,曾有过不少国外企业收购国内品牌后原有国产品牌快速下滑甚至是被“雪藏”的事件发生,典型如闹得沸沸扬扬的达能收购乐百氏并试图收购娃哈哈一事,最后以乐百氏品牌的完全消失和娃哈哈的强硬反收购姿态收场,也让国人真正看到了“资本”的残酷一幕。被强生收购的大宝、被联合利华收购的美加净品牌、与百事可乐合资的北冰洋饮料、被欧莱雅收购的小护士……一众耳熟能详的国产品牌在这一时期内纷纷遭遇了市场的滑铁卢。或许是“心怀鬼胎”,或许是水土不服,这一系列的海外资本介入中国本土品牌的改造,大多以悲惨结局收场。

新飞也没有逃脱这样的命运。

并没有家电行业管理经验的丰隆集团土主后,经营理念、企业文化与新飞产生了巨大的冲突。新任管理层抛弃原有成熟的营销模式和产品思路另起炉灶,管理层与大股东矛盾激化。新飞电器高层频繁更换,本土团队大量出走。直接导致了产品规划、市场动作开始与市场主流的脱节。2005年底新飞冰箱市场份额还排名在全国第三,2008年以后新飞电器退出了家电行业的第一阵营,2010年后,更是滑落到第6位,市场份额仅为6.27%,列位海尔、容声、美菱、美的、西门子之后。从2012年开始,新飞的“罢工”“停工”“经营困难”新闻就不停的出现在各类媒体的版面上——而此时,冰箱产品市场开始有了新的变化:空调大户格力美的开始介入冰箱市场,冰箱四朵金花其中的两家美菱和容声在新东家长虹和海信的支持下继续做大做强,海信本身也通过收购北京雪花进入了冰箱市场。一系列的内忧外患,最后让新飞走到了文章开头的破产重组、司法拍卖的这一幕。

2018年4月13日,丰隆亚洲正式决议从新飞全面撤资。

【责任编辑:张丽】

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